登場人物
広子（ひろこ）
右も左も分からぬまま、大手メーカーの広告宣伝部署に 配属となった令嬢。物おじしない男勝りの性格ながら 広告の知識はゼロ。密かに告へ想いを寄せる。
告（つげる）
広告の表も裏も知り尽くした伝説のアドマン。 ブランディングやセールスプロモーションのノウハウに 長けるが、自分の好意を相手に告げるのは苦手。
目次
そもそもラジオCMって効果あるの？
音だけの広告って本当に伝わるの？
ラジオって、音だけだと伝わりづらくないですか？
実は“音だけ”だからこそ、想像力に訴えかける力が強いんだ！
ラジオCMは、視覚情報がない分リスナーの“耳”と“脳”に集中して届きます。特にドライバーや主婦など、ながら聴き層に届きやすいのが特長です。
たとえば、朝の通勤時間に耳に残るジングルやキャッチコピーを流せば、繰り返し効果で記憶に残りやすくなります。
つまり、ラジオCMは「伝える力」より「残る力」に優れた媒体なのです。
どんな企業が使ってる？実は中小企業こそ向いている！
大手企業しか使えないってイメージなんですけど…
いや、むしろ“中小企業向き”なんだよ！
ラジオCMは、放送料が比較的安く、地域密着のターゲット訴求に優れているため、中小企業が効果的に活用できる広告手段です。
たとえば、青森のりんご農園では文化放送でラジオＣＭ出稿後に、りんごジュースの売上が通常時の最大4倍にまでになったという事例も。
テレビやネット広告に比べて低予算・高ローカル訴求ができるので、費用対効果重視の企業には理想的です。
出典：アップルファームクラブ様｜ファンの「推し活」パワーで売上アップ！ りんご栽培・販売事業主が挑戦、ラジオ広告施策とその成果
テレビやネット広告との違いは？
正直、テレビやSNSの方が今っぽくないですか？
たしかに即効性はある。でも“信頼性”や“親しみ”ではラジオに軍配が上がるよ。
ラジオCMの料金は、放送する秒数（例：20秒）、放送回数（例：1日5回 × 2週間）、そしてどの放送局を使うかで決まります。
たとえばTOKYO FMのような一都三県を対象にし、全国に系列を持つような局（キー局）では1回あたり数万円～、一方で地方局では1万円程度で出稿できる場合も。
この3要素のバランスによって、費用対効果の高いプランを組むのがポイントです。
スポットCMと番組提供の違いとは？
スポット？番組提供？どう違うのかしら？
簡単に言えば、“バラで流す”か“番組とセット”かの違いだね。
ラジオCMには大きく2種類あります。ひとつはスポットCMで、これは番組の間に流れる単独のCM。
もう一つは番組提供型（タイムCM）で、特定の番組枠を“スポンサー”として持つスタイルです。
たとえばスポットCMなら柔軟に時間を選べて安価。一方で番組提供は信用やブランディング効果が高いのが特長です。
目的と予算に応じて、うまく使い分けるのがコツですよ。
首都圏・地方局の料金相場比較
関東と地方で料金ってどれくらい違うんですか？
たとえば…NACK5とTOKYO FMではこれだけ違うんだよ。
| 放送局 | 20秒CM1本の放送料（目安） |
|---|---|
| TOKYO FM（首都圏） | 約7万円 |
| NACK5（埼玉） | 約3.5万円 |
| 地方FM局（例：群馬） | 約1.2万円 |
同じ内容のCMでも、放送局を変えるだけで費用が数倍変わることもあります。
「地域特化で反響を取りたい」なら、地方局中心のプランがコスパ抜群です。
ラジオCMにかかる“その他の費用”とは？
CM制作費（ナレーション・BGM）
制作費って、ざっくりいくらくらいかかるんですか？
15万～50万が目安。プロに頼むか、自作するかでも違ってくるよ。
ラジオCMには放送料とは別に、制作費が発生します。内容にもよりますが、ナレーション録音・BGM制作・音声編集などを含めて、15万～50万円程度が相場です。
たとえば、有名ナレーターやオリジナルBGMを使用する場合は費用が上がり、自社で収録すれば数万円に抑えられます。
CMのクオリティはブランドの印象に直結するため、費用対効果を見極めて判断しましょう。
企画・構成・キャスティング費
構成とかキャスト代って、別にかかるんですか？
プロに台本を頼んだり、俳優を起用するなら別途費用がかかるよ。
CMの完成には、単なる録音だけでなく、台本の構成や演出の企画費用が必要になることがあります。
さらに、プロのナレーター・声優・芸人・アナウンサーをキャスティングする場合は、出演料が追加で発生します。
簡易な内容であれば3〜5万円程度、本格的な企画・演出入りであれば10万円〜30万円以上になるケースも。
CMの目的に応じて、費用配分を考えるのが賢い選択です。
成果を出すラジオCMの作り方
音だけでも刺さる台本・キャッチコピーのコツ
映像がないのに、どうやって印象に残すんですか？
音だけだからこそ、言葉の力と“間”が命なんだ！
ラジオCMでは、耳に残るキャッチコピーと一貫したメッセージが重要です。
たとえば「〇〇なら、△△！」のような語呂のいい決め台詞を最後に配置すると、記憶に残りやすくなります。
また、急いで詰め込まず“間”や“余白”を活かすことで、リスナーの想像を促すのもコツです。
台本は、短く・分かりやすく・覚えやすくが基本ですよ。
何秒CMを選ぶべき？20秒？40秒？
20秒とか40秒とか…短すぎて無理じゃないですか？
むしろ短いから“伝えたいこと1つだけ”に絞るべきなんだ
ラジオCMでは、20秒・40秒・60秒など20秒単位が主流ですが、中小企業におすすめなのは20秒。
内容を1つに絞り、“ブランド名”と“ベネフィット”を中心に構成すれば、印象に残るCMが作れます。
たとえば「スープの一滴まで、忘れられない味を。ラーメン○○屋」といった覚えやすい導入＋店名が理想。
長さよりも“濃度”を意識した設計が成功の鍵です。
効果を測る3つの方法
でも、ラジオって反響あるかどうか分からなくないですか？
測る方法、ちゃんとあるよ。工夫次第で“数字”が見えるんだ！
ラジオCMの効果測定には、①専用電話番号の設置、②キャンペーン専用URL、③合言葉付きクーポンなどがあります。
例えば「このラジオを聴いた方は“ラジオ割”で10%オフ！」という特典をつければ、反響数を計測可能です。
事後アンケートやWebアクセス解析と組み合わせれば、“どの放送が何件の反応につながったか”も明確になります。
業種別・成功事例から学ぶラジオCM活用術
ドライバー募集｜“運転中の耳”に直接届く採用広告
なるほど…でも実際にラジオCMで人って集まるんですか？
実は“運転中の耳”を狙えるって意味で、ドライバー採用にラジオはめちゃくちゃ効くんだ！
ラジオCMは、運転中のドライバーに自然に届くメディアとして、トラック・配送系の採用広告で高い効果を発揮しています。
運転中、耳が空いている時間に届けるからこそ“ドライバーの求人”にも適しているのです。
不動産会社｜信頼を育てる“地元密着”ブランディング
不動産ってWeb広告のイメージが強いんですけど…
実はラジオの“繰り返し接触”が信頼構築に効くんだよ！
不動産会社、とくに賃貸・戸建・土地活用の営業支援には、ラジオの定期的な出稿が向いています。
ラジオは「即反応」より「定着・信頼」に向いた広告。
高単価商材で検討期間が長い業種には、じわじわ効いてくるんです。
中高年向け通販｜繰り返し接触で購買に直結
え、ラジオで“物を売る”ってアリなんですか？
アリどころか、中高年向けの“健康通販”では主力なんだよ
ラジオ通販は、シニア層の可処分時間＆可処分所得を活かした直販モデルとして昔から成果が出ています。
とくに「サプリ」「健康器具」「寝具」など、感情と安心感で購入を決める商材に適しています。
“声”の温度感で購買心理を後押しする、まさにラジオならではの効果です。
「リビコー」がご提案できること
放送料金の比較・最適化
でも、放送料って結局どこにお願いすれば安くなるんですか？
媒体ごとの料金比較や交渉は、僕たちリビコーの得意分野だよ！
ラジオCMの放送料は、局によって数倍差があることも珍しくありません。
リビコーでは、NACK5をはじめとした関東圏のラジオ局はもちろん、地方FM局とも提携しており、目的や予算に応じた最適な組み合わせ提案が可能です。
「まずは相場を知りたい」という方は、無料で【お問い合わせ】をしてみてください。
⇒ ラジオCMに関するお問い合わせはこちら
CM制作＋出稿まで一括対応！お見積り無料
制作会社に別で頼むのって、正直めんどくさそう…
安心して。ウチなら企画・収録・放送まですべてワンストップでやってるから！
リビコーでは、CM台本の企画からナレーター手配、BGM制作、放送枠の確保までを一括で代行しています。
制作だけ・放送だけという対応ももちろんOKですが、まとめて任せていただく方がコスト的にもお得になるよう設計しています。
初回のお見積りは無料ですので、まずはお気軽にご相談ください。
WEB広告やテレビCMなど他メディアとのクロス提案も可能
ラジオって良さそうだけど、動画広告も気になってて…
両方やるなら、広告効果が“倍”になる設計もできるよ！
ラジオCMだけでなく、リビコーはテレビCM・YouTube広告・TVer広告など幅広い媒体の取り扱い代理店でもあります。
「音」と「映像」を組み合わせたクロスメディア戦略により、ブランド想起率や反応率を相乗的に高めるご提案が可能です。
特に中小企業に向けた“無駄のない広告設計”を強みにしています。
まとめ｜ラジオCMは“費用対効果”で勝負できる広告です
最初は半信半疑でしたけど、ラジオCM…想像以上にアリですね
うん。特に中小企業こそ“音で勝つ”広告はチャンスなんだ！
ここまで見てきたように、ラジオCMは低予算で高効果を狙える“音の広告”です。
地域密着型ビジネス、採用活動、信頼を大事にした商材などには特に効果的で、制作から出稿まで一括で行える体制があれば、はじめての方でも安心です。
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