radiko(ラジコ)広告完全解説!これでradiko広告が理解できる!

近年、スマートフォンやパソコンから簡単にラジオ番組を聴ける「radiko(ラジコ)」が、幅広い世代利用されています。radiko内でポッドキャストも聴けるようになり、Z世代の利用も増えています。居住地域や興味関心などの細やかなセグメントから効果検証まで、広告担当者にとって興味深い内容も含めてradiko広告について徹底解説いたします。

登場人物

広子(ひろこ)

右も左も分からぬまま、大手メーカーの広告宣伝部署に 配属となった令嬢。物おじしない男勝りの性格ながら 広告の知識はゼロ。密かに告へ想いを寄せる。

告(つげる)

広告の表も裏も知り尽くした伝説のアドマン。 ブランディングやセールスプロモーションのノウハウに 長けるが、自分の好意を相手に告げるのは苦手。

そもそもradikoとは?

radikoってラジオをインターネットを使って聴けるサービスよね!

そう!
しかも地上波でラジオを聴く場合と比べて様々な機能があって、有料会員になるとさらに充実した機能が利用できるよ。

radikoでできる主な機能

ライブ機能(無料)今いるエリアで現在放送しているラジオ局の番組を聴くことができます。
タイムフリー(無料)過去7日以内に放送された番組を、再生し始めてから24時間以内であれば、合計3時間まで、いつでも聴くことができます。
ポッドキャスト(無料)聴取期限のない録音された番組のことで、オンエアされた番組の再編集版やスピンオフ、オリジナル番組など、様々な音声コンテンツをいつでも楽しめるサービスです。
エアフリー(有料)国内のどの地域からでも日本全国のラジオ局の番組を聴くことができます。
タイムフリー(有料)過去30日以内まで、放送された番組をいつでも無制限で聴くことができます。

私も深夜のラジオをタイムフリーで聴いているわ。

2010年のradikoの登場でラジオがより身近な存在になってきたよね。
事実、今ではradikoの月間ユーザーが約850万人もいるんだよ。

40代、50代が多いのね!

そこは地上波のラジオとも似ているところだね。
でも、そもそも世代ごとの人口があまりにも違いすぎるから、一概に若い人の中でラジオ利用率が低いとも言えないし、実はZ世代の利用者数は右肩上がりと言われているんだ!

確かに私の同世代でも好きな芸能人のラジオを寝る前に聴いているって人がいるわ!

ラジオは目をつむっていても聴けるし、他の作業をしながらでも聴けるし、いわゆる「ながら」で利用できるから「タイパが良い」と感じているのかもしれないね。

radiko広告の特徴

記憶定着性の高さ

radikoに限らず「音声広告」全般に言えることだけれど、「記憶定着性が高い」と言われているんだ。

※「音声広告は映像広告と比べて記憶の維持率が高い! radiko、その理由を脳科学的実証実験で解明」(2023年10月)
https://radiko.jp/newsrelease/pdf/20231005_001_pressrelease.pdf

映像広告より音声広告の方が記憶されるのね!

脳科学の見地に基づいた実証実験を通して、音声広告は映像広告より定着率が高い点を確認され、購買・利用機会で想起される可能性が高まるというデータが出ているよ。

②ネガが少なく認知信頼される

ラジオCMはネガティブに感じる数値が低く、記憶にも残りやすいし信頼もしてもらえるからCMスポンサーにとって良いことが多いよ。

※出展:データ出典:ビデオリサーチ社ACR/ex2023年4-6月調査(全国主要7都市)各メディア利用者別広告印象

ラジオCMがストレスを感じにくいは確かにそうかもしれないわね!同感だわ!

radiko広告の放送形態

radiko広告は、地上波のラジオで放送しているCMのうちラジオ局が使用しているCM枠(番宣や局報)がradikoでは「radiko audio Ad」のCM枠に代わって配信されるんだ。
しかも、スポンサー側がターゲットを設定して配信を実施しているためユーザーごとに配信されるCMは違うんだよ。

そういう仕組みなのね!

地上波のラジオでCMを放送する際には「ラジオ局」、「番組」または「時間」を選定してCM出稿計画を立てるけど、radikoの場合はターゲティングされた「個人」に対して配信を行っていくイメージなんだ。

radiko広告のターゲティング

「ターゲティングする」というのは具体的にどういうことかしら?

ここがradiko audio Adのすごいところでね、様々なデータを駆使してターゲティングを行うんだけど、大きく分けて4つの方法があるよ。

こんなにターゲティングができるの!?リアルの行動からもターゲティングできるなんてすごいわ!

元々radiko自体がその人の現在地によって聴けるラジオ局を選別するために位置情報を100%取得しているから実現できるんだよ。
これらのターゲティングによって料金が変わるので、詳しいことはお問い合わせを!

radiko広告の効果検証

radiko audio Adでは、従来のラジオCMでは難しかった「効果検証」が無償で付いているよ。

効果が数字で見れるなんて広告担当者としてはありがたいわ!

➀広告接触者のブランドリフト(無償)

一つ目は「ブランドリフト」と呼ばれるもので、広告接触によってブランド認知度や興味度、商品購入意向が上がったかどうかを確認するものだよ。

広告接触者のブランドリフト調査

radikoでCMを流すとブランディング的に効果があるのね!

必ずこれらの数値が上がるとは言えないけど、CMクリエイティブによっては平均値以上の効果を期待することも可能だよ!

②広告接触者の来店リフト

二つ目は「来店リフト」と呼ばれるもので、広告接触によって来店促進されたかどうかを確認するものだよ。

広告接触者の来店リフト

広告を聴いた人がその後来店したかどうかが分かるの?

分かる!
radikoアプリで計測している位置情報をもとに計測することができるんだ。

有償でより詳細な効果検証も可能

今までの2つは広告出稿すると無償で実施できる効果検証だったけど、有償でもっと細やかな効果検証をすることができるんだ!

どんなことができるの?

アンケート内容をカスタムしたり、CMを聴いてその後その賞品を購入したか、なんてことも検証できるんだ。
こちらについて詳しくはお問い合わせを!

radiko広告の料金

radiko広告の料金は一般的なWEB広告と同様、1回の聴取でいくらというような単価計算で料金が決まってくるよ。

地上波ラジオだと1本いくら、1回聴かれていくら?

これはセグメントのかけ合わせによって変わってくるので単価が変わってくるので、都度見積りを取ってほしいんだけど、最低出稿50万円からできるよ!

まとめ

radiko広告は既存の地方ラジオですら配信範囲が広すると感じていた地域密着企業から、逆に範囲を広く設定したい企業まで有効活用できる媒体だね!

うんうん!広告担当者の私からするとradiko広告のキーポイントは、「セグメント」と「効果検証」ね!

地上波ラジオでCMを流す場合でCPM(1000人に到達させるためのコスト)を比較すると多少割高になるかもしれないけれど、効率性を加味したら甲乙つけがたいね。

わが社では両方を併用しようかしら!

かしこまり!

会社名:株式会社radiko
所在地:〒105-0003 東京都港区西新橋1-8-1 REVZO虎ノ門3階
設立日:2010年12月1日
サービスサイトURL:https://radiko.jp/

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