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目的の明確化

ラジオCMを制作するにあたって、まず最初に必要なことは、CMの目的を明確にすることです。どのような目的を持ってCMを制作するのかを明確にすることで、効果的なCMを制作することができます。例えば、「商品名をもっと知ってもらいたい！」、「商品の魅力を伝えたい」、または「商品をもっと売りたい」など、目的に応じてCM放送するローテーションやCMの制作が変わってきます。

ターゲットの明確化

CMを制作するターゲット層を明確にすることが重要です。ターゲット層によって、CMを放送する時間帯・曜日や、CMの内容やトーン、使用する言葉や表現などが変わってきます。
例えば、若年層向けのCMであれば、流す時間は深夜帯を中心で、原稿についてはカジュアルなトーンや若者言葉を使うことが効果的と考えられます。
一方、高齢者向けのCMでは、放送を早朝を中心にし、原稿は丁寧な表現や敬語を使うことが求められます。ターゲット層を正確に把握することで、ターゲット層に響くCMを制作することができます。

長さを考慮する

ラジオCMの長さは、「20秒」が一般的です。20秒で読める文字数はおおよそ100文字と言われています。（ちなみにNHKのアナウンサーは1分で300文字読むことを基準としているそうです）
限られた短い時間で情報を効果的に伝えるためには、シンプルでわかりやすいメッセージを伝えることが大切です。伝えたい情報の優先順位をつけ、無くても通じるフレーズは削除し、重複ワードをなくし、言い換えられる言葉は短い方にするなどの配慮をしていくと、文字数を抑えつつ言いたいことが凝縮された20秒が完成します。

「ながら」で聞かれていることを意識する

ラジオCMは、通勤や通学、家事の合間等「ながら」で聞かれることが多いため、CM制作においては聴き手の状況を考慮する必要があります。例えば、騒音の多い場所でも聞き取りやすいように、はっきりとした発音や、音量の調整を行う必要があります。
また、聴き手の興味を引くためには、冒頭で注意を引くような演出や、メッセージを繰り返すことで印象に残るような工夫が必要です。

音楽やリズムを活用する

ラジオCMにおいて、音楽やリズムは非常に重要な役割を果たします。リズムがあることで、聴き手はより聞き取りやすくなり、印象に残りやすくなります。また、音楽はCMの雰囲気を決定する重要な要素であり、適切な音楽選択はCMの効果を高めることができます。

ただし、音楽やリズムを活用する際には、ターゲット層やCMの内容に応じた適切なものを選ぶことが大切です。例えば、商品が若い世代向けであれば、テンポの速い音楽やポップな曲を選ぶと効果的です。一方、高齢者向けの場合は、ゆったりとしたリズムや優しい音色の音楽を選ぶことが効果的でしょう。

また、ラジオCM全体を歌にしてコマーシャルソングを使う方法や、企業名や商品・サービス名をメロディに載せて歌う「サウンドロゴ」を使うことで聴く人の耳に残りやすくすることができます。

サウンドロゴについて詳しく知りたい方は音のブランディング「サウンドロゴ」とは？の記事をご覧ください。

以上のように、音楽やリズムを活用することは、効果的なラジオCM制作において非常に重要なポイントの一つです。

まとめ

まずは５W1H（Who,What,When,Where,Why,How）をはっきりさせ、ラジオ広告の音声のみという個性を生かしたクリエイティブ（CM）を制作することでラジオの効果が期待できるようになります。また、CMの受け手（リスナー）の気持ちになって考えることで、企業側が伝えたいことがしっかり伝わるCMを作ることができるでしょう。

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